El Rey-Ting

Eli Bravo
(@EliBravo en Twitter)
MIAMI (infoCIUDADANO)
13/Noviembre/2010

Poderoso y despiadado, el rey de los medios se llama raiting. Pregúntele a cualquiera que trabaje en radio o TV cuál es su mayor angustia y seguramente le responderá: los números. No es para menos, los medios privados son una empresa y la medición de audiencia revela la efectividad en la operación, porque a mejores raitings, mejores ventas. Cuando los números soplan a favor todos sonríen, comenzando por la gerencia, pero si aflojan se desata el drama, cunde el nerviosismo y ruedan cabezas.

Mi primer encuentro con su majestad fue hace 18 años en Venezuela. Conducía Sonoclips, un programa de videos musicales en RCTV que había encontrado su nicho en una audiencia militante. Hasta que un ejecutivo del canal nos jaló el cable. “Este show no sube cerro, así que lo sacaremos para meter películas de Kung-fu”. Dudo que las artes marciales hallan calado en las barriadas populares (por lo visto, prefieren las pistolas automáticas a las patadas aéreas) y desde ese momento tuve en claro la lógica de la industria: a la gente, lo que la gente quiere.

¿Obvio, no? Ninguna compañía de alimentos desea producir un cereal intragable y si un modelo de auto no se vende en el concesionario será chatarra al año siguiente. Toda emisora o canal sale al aire para conquistar la mayor cantidad de público, y les aseguro, están dispuestos a todo con tal de lograrlo (especialmente en la tele).

Si tuviera que resumir mi historia profesional lo haría con la frase que he escuchado muchas veces “tu programa es muy bueno pero resulta elitesco”. Sin duda, una versión más elaborada del “no sube cerro”, que asume como verdad que la sensibilidad e intereses del ser humano están condicionado por el lugar en donde vive, y además, que la muestra y los resultados son reflejo fiel del universo, asunto que todo el mundo pone en duda.

¿Eli-tesco? ¡Ay Eli Bravo, si quieres seguir en la movida, baila al ritmo que quiere la gente! Lo que me lleva al debate bizantino ¿Qué es lo que quiere la gente, lo que ofrecen los medios o aquello que no encuentra al aire?

Cada vez me resulta más atractivo el camino alternativo de los medios digitales, donde encuentras tu nicho, conectas con la audiencia, estableces tu propia dinámica y cambias al Rey-Ting por Goggle Analytics. Y si bien aplican los principios básicos de los medios tradicionales, allí creas una verdadera comunidad donde el rey son los intereses compartidos, es decir, lo que quiere la gente, pero versión 2.0 porque son los cibernautas los que marcan la dirección del medio y no a la inversa.

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ILUSTRACIÓN: Lúdico para infoCIUDADANO.
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  1. RT @infoCIUDADANO: "El Rey-Ting", marca ritmo de medios tradicionales ¿y los digitales? Post de @EliBravo http://bit.ly/ahpZCc

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